2026년 3월 영국 출판시장 핵심 가이드
1. 시장 트렌드: “소설의 시대와 북톡(BookTok)의 지배”
소설 강세: 영국 출판 역사상 최초로 연간 베스트셀러 상위 5위가 모두 소설로 채워지는 등 소설 시장이 비소설을 압도하고 있습니다. (2026년 소설 판매액 6억 파운드 돌파 예상)
장르의 분화: 판타지와 로맨스가 결합된 ‘로맨타지(Romantasy)’가 구조적 성장을 이끌고 있으며, SF·판타지 분야는 전년 대비 41.3%라는 폭발적인 성장률을 기록 중입니다.
북톡(BookTok) 영향력: 틱톡 기반의 커뮤니티가 10·20대의 독서 열풍을 주도하며, 온·오프라인 서점 매대 구성과 출판사 임프린트 신설의 핵심 기준이 되고 있습니다.
2. 비소설 트렌드: “사회적 담론과 실용주의”
의미 있는 회고록: 지젤 펠리코의 사례처럼 사회적 울림을 주는 용기 있는 증언과 논픽션에 대한 영국 독자들의 신뢰와 관심이 높습니다.
실용적 가치: 고물가 시대에 맞춘 절약형 요리서, 건강·영양서 등 즉각적으로 삶에 도움이 되는 라이프스타일 도서가 스테디셀러를 형성합니다.
3. 한국 도서(K-Book)의 위상과 전략
번역 소설 2위: 영어권 번역 소설 시장에서 일본에 이어 한국 문학이 판매 2위를 기록하며 위상이 급상승했습니다.
구작의 재발견: 한강 작가의 노벨상 수상 효과와 더불어 양귀자의 『모순』 같은 구작들이 역주행하는 등 한국 문학 전반에 대한 탐색이 이루어지고 있습니다.
포트폴리오 다각화: ‘힐링 픽션’ 중심의 수출에서 벗어나, 현지 트렌드인 판타지, 로맨타지, 스릴러 장르로의 확장이 필요한 시점입니다.
4. 출판 기술(Publishing Tech): “AI와의 공생”
인터랙티브 독서: 단순 PDF를 넘어 AI와 대화하고 요약받는 ‘AI 플립북’ 등 디지털 생태계가 확장되고 있습니다.
데이터 기반 마케팅: 독자가 책의 어느 부분에 반응하는지 데이터를 수집하고, 이를 뉴스레터나 커뮤니티로 연결하는 ‘리드 캡처’ 전략이 중요해지고 있습니다.
3월 영국 베스트셀러 차트 개요, 소설 부문: 판타지 로맨타지의 구조적 강세, 비소설 부문: 회고록·라이프스타일의 견조한 흐름
Global Publishing Trends Report
March 3월 해외 출판시장 보고서 OVERSEAS PUBLISHING MARKET REPORT
영국 United Kingdom
KPIPA 영국 수출 코디네이터
김지연
➊ 베스트셀러 순위 및 동향 분석(한국도서 선호도 등)
영국 3월 베스트셀러 현황
3월 베스트셀러 동향 분석
1. 3월 영국 베스트셀러 차트 개요
3월 영국 베스트셀러 차트는 런던 도서전(London Book Fair, LBF) 개최 시기와 맞물려 특히 주목할 만한 흐름을 보였다. 도서전 현장의 활기가 서점 매대와 온라인 채널에도 그대로 반영되면서, 출판계 전반의 관심이 집중되는 시기인 만큼 신간과 화제작을 중심으로 차트의 변동 폭이 평소보다 크게 나타났다.
2. 소설 부문: 판타지 로맨타지의 구조적 강세
소설 부문에서는 판타지와 판타지 로맨스(이하 로맨타지) 장르의 강세가 이번 달에도 뚜렷하게 확인되었다. 이번 달 차트에는 『Saltswept』, 『Weavingshaw』, 『The Witch and the Wolf』 등 판타지 계열 작품이 다수 상위권에 진입했으며, T. M. Logan의 『The Weekend』, 『Witch Trial』 등 스릴러·범죄소설 역시 상위권을 유지하였다.
이러한 흐름은 단기적 유행이 아니라 구조적 변화로 평가된다. 영국 시장에서 판타지 장르 판매액은 2019년 약 2,900만 파운드에서 2024년 약 8,300만 파운드 수준으로 급증하여, 같은 기간 2,400만 파운드에서 6,900만 파운드로 성장한 로맨스 장르를 앞질렀으며, 이 추세는 현재도 가속화되는 양상을 보인다. SF·판타지(SFF) 분야는 2023년 대비 2024년에만 41.3% 성장한 것으로 집계되었으며, 로맨타지 붐을 이끈 Rebecca Yarros의 『Onyx Storm』은 해리 왕자의 Spare 이후 영국에서 가장 빠르게 판매된 성인 도서로 기록되며 출시 첫 주 만에 155,140부가 팔렸다.
이 같은 성장의 핵심 동력은 틱톡(TikTok)의 북톡(BookTok) 커뮤니티다. 영국 출판 산업 전체 매출은 2025~2026년 사이 약 69억 파운드 규모에 이를 것으로 전망되며, Spotify의 오디오북 구독 서비스 편입, 북톡 커뮤니티가 이끄는 10대·청년층의 독서 열풍이 결합하면서 SF·판타지 로맨타지 장르가 성장세를 이어 가고 있다. BookTok의 영향력은 단순한 바이럴 추천을 넘어선다. ‘WHSmith’, ‘Waterstones’와 같은 주요 서점이 틱톡 화제작을 매장 내 전면 배치와 연동하고, 출판사들이 젊은 편집자를 중심으로 SFF·로맨스 전문 임프린트를 잇달아 신설하는 등 출판 생태계 전반의 구조가 북톡을 중심으로 재편되는 양상이다.
그 결과 2024년 영국 소설 판매액은 ‘닐슨 북스캔(Nielsen BookScan)’ 기준 처음으로 5억 5,200만 파운드를 돌파하여 전년 기록을 약 5천만 파운드 이상 넘어섰다. 영국 출판 역사상 처음으로 연간 베스트셀러 상위 5위가 모두 소설로 채워졌으며, 상위 10위 중 9권, 50위권 중 32권이 소설이었다. 2025년에는 전년 대비 약 15% 빠른 판매 속도가 관측되면서 6억 파운드 돌파 가능성이 제기되었고, 소설이 비소설을 처음으로 판매량에서 앞서는 해가 될 수 있다는 전망도 나오고 있다. 이러한 호황은 2026년 현재에도 이어지고 있으며, 업계에서는 로맨타지, 영화화 원작, 현실 도피적 픽션이 2026년 시장을 주도할 핵심 키워드로 꼽히고 있다.
3. 비소설 부문: 회고록·라이프스타일의 견조한 흐름
비소설 부문에서는 회고록, 자기 계발, 라이프스타일 장르가 고르게 분포하는 양상이 나타났다. 왕실 전기 『William & Catherine (Russell Myers)』, 생활 절약형 요리서 『Cardiff Mum’s 5 Meals For £25』, 건강·영양서 『No-Nonsense Nutrition』 등이 상위권에 자리하며, 영국 독자들의 현실적이고 실용적인 독서 취향을 반영하였다.
특히 지젤 펠리코(Gisèle Pelicot)의 회고록 『A Hymn to Life』는 3월 비소설 차트에서 단연 화제작으로 부상하였다. 이 책은 남편의 10년에 걸친 약물 투여와 집단 성범죄 피해 사실을 실명으로 공개 재판에서 증언한 저자의 경험을 다루고 있으며, 옵저버(Observer), 텔레그래프(The Telegraph), 가디언(The Guardian), 파이낸셜타임스(Financial Times), 뉴욕타임스(New York Times) 등 주요 매체로부터 2026년 최고의 책 중 하나로 선정되었다. 개인의 용기 있는 증언이 사회적 담론을 변화시키는 과정을 기록한 이 책의 강세는, 단순한 흥미 위주의 독서를 넘어 사회적 의미가 있는 논픽션에 대한 영국 독자들의 관심이 여전히 높음을 보여준다.
한편, 오디오북 시장도 빠른 속도로 성장하고 있다. Spotify가 프리미엄 구독 서비스에 오디오북 청취를 포함시키는 결정을 내리면서 새로운 독자층 유입의 촉매가 되었고, 오디오북은 현재 영국 출판 시장에서 가장 빠르게 성장하는 포맷 가운데 하나로 자리 잡고 있다.
한국 도서 현황 및 시사점
이번 달 주류 베스트셀러 차트에서 한국 도서가 직접 상위권에 진입한 사례는 확인되지 않았다. 그러나 번역 소설 수요의 구조적 확대라는 큰 흐름 속에서 한국 문학이 차지하는 위상은 분명히 높아지고 있다.
2025년 상반기 영국 번역 소설 판매량은 전년 동기 대비 약 8% 증가한 것으로 집계되었으며, 이 성장의 상당 부분은 아사코 유즈키의 『버터(Butter)』와 노벨문학상 수상 작가 한강의 신작 『작별하지 않는다(We Do Not Part)』의 성공에 기인한 것으로 분석된다. 영어권 번역 소설 판매 상위 50위 안에서는 일본 도서가 1위를 차지한 가운데, 한국 문학이 2위를 기록하였다. 특히 2024년 한강의 노벨문학상 수상은 한국 문학의 해외 수출에 결정적 전환점으로 작용하였다.
한국문학번역원(LTI Korea)의 지원을 받은 한국 도서의 해외 판매량은 2024년 한 해 동안 약 120만 부에 달해, 전년도 52만 부에서 130% 이상 급증하였다. 한강의 기존 작품들 역시 연간 해외 판매량이 2023년 약 3만 부에서 2024년 15만 부 수준으로 늘어나는 등, 후속 효과가 뚜렷하게 나타났다.
영국 독자들 사이에서 한국·일본 번역 소설에 대한 관심은 단순한 신작 소비를 넘어 ‘구작 재발견’으로 확장되는 양상도 보인다. 예를 들어 2024년 상반기 영국 내 한국 소설 판매 1위는 1998년 출간된 양귀자의 『모순』으로 집계되었다는 점은, 독자들이 특정 문화권에 대한 호기심과 친밀감을 바탕으로 해당 문학권의 목록 전반을 탐색하는 방식으로 독서 패턴을 변화시키고 있음을 시사한다.
장르별로 보면, 현재 한국 문학 수출을 견인하는 주력 장르는 ‘힐링 픽션’이다. 『두 번째 편의점』, 『달러구트 꿈 백화점』, 『마리골드 마인드 세탁소』등은 최근 3년간 연간 4,000부 이상의 안정적 판매를 기록하며, 해외 독자들 사이에서 꾸준한 호응을 얻고 있다. 그러나 업계에서는 힐링 픽션 중심의 수출 구조가 한국 문학의 이미지를 지나치게 협소하게 만들 수 있다는 우려도 제기되고 있다. 한강의 노벨상 수상이 가져온 관심이 소수 베스트셀러와 ‘마케팅하기 쉬운’ 작품에만 집중되는 경향이 나타나고 있어, 다양성 확보를 위해 신진 작가와 비주류 작품에 대한 번역 지원을 확대해야 한다는 요구가 커지고 있다.
2026년 출판 시장 전망에서는 한국 판타지, 중국 로맨스, 중남미 사변 소설 등 다양한 지역의 번역 소설이 약진할 것으로 예상되며, 글로벌 스트리밍 플랫폼이 전 세계 서사에 대한 독자 수요를 끌어올리면서 출판계 역시 이 흐름을 적극적으로 수용하고 있다. 영국 시장에서 로맨타지와 판타지 장르 붐이 지속되고 있다는 점은 한국 출판계에도 중요한 시사점을 제공한다. 국내에서 이미 검증된 장르 소설, 특히 판타지·힐링 픽션 계열 콘텐츠 가운데 세계관이 명확하고 영상화 가능성이 높은 작품을 우선적으로 발굴하여, 영미권 에이전트와 에디터에게 전략적으로 소개하는 것이 효과적인 접근이 될 수 있다.
출처 Nielsen BookScan / Writers & Artists’ Yearbook 2026 / IBISWorld UK Book Publishing Industry Analysis 2026 / The Bookseller / LTI Korea(한국문학번역원) / Wolfestone UK / Authorlink / Korea Herald / Global Growth Insights
➋ 출판계 인사 인터뷰
출판 관계자 인터뷰
인터뷰이 Ian C. Tomlin
소속/직함 Newton Day Ltd, CEO 겸 공동창업자
인터뷰 일시 , 런던도서전(올리피아 런던)
Ian C. Tomlin 소개
Ian C. Tomlin은 30년 이상의 경력을 가진 런던 기반 경영 전략가이자 테크 기업가다. Ernst & Young, Accenture, Canon Europe 등을 거치며 전략·마케팅·기술 혁신 분야에서 활동해 온 그는 2003년 엔터프라이즈 플랫폼 Encanvas를, 2021년에는 AI 챗봇 전문기업 INTNT.AI를 공동창업했다. 가장 최근에는 2025년 12월 21일 PDF를 AI 인터랙티브 플립북으로 변환하는 출판 AI 플랫폼 ‘Build Any Flipbook’을 출시했으며, 런던도서전 현장에서도 이 도구에 대한 높은 관심이 이어졌다.
Q1 Build Any Flipbook은 어떤 문제의식에서 출발한 서비스인가요?
A1 저희는 책 산업 전체를 재설계하고 있습니다. 단순히 PDF를 예쁘게 보여주는 것이 목표가 아닙니다. 저자가 책을 쓰는 방식, 출판사가 책을 마케팅하는 방식, 그리고 독자가 책을 ‘소비’하는 방식 자체를 바꾸는 AI 네이티브 디지털 생태계를 만드는 것입니다. Build Any Flipbook은 PDF를 AI 기반 인터랙티브 플립북으로 변환해 독자가 문서와 자연어로 대화하고, 즉각적인 요약을 받고, 음성으로 들을 수 있게 합니다. 플립북이 단순한 읽기 매체가 아니라 독자의 리서치 어시스턴트가 됩니다.
Q2 Amazon KDP 등 기존 자가 출판 플랫폼과의 차별점은 무엇인가요?
A2 기존 플랫폼들은 유통에 특화되어 있습니다. 책을 팔고 나면 독자가 어떻게 읽고 무엇에 반응했는지 저자나 출판사가 알 방법이 없습니다. Build Any Flipbook은 독자가 플립북을 다 읽은 후에도 리드 캡처, 미팅 예약, 뉴스레터 구독, AI 퀴즈 같은 액션이 자연스럽게 이어지도록 설계되어 있습니다. 독자와의 관계가 책이 끝난 이후에도 계속되는 것입니다. Build Any Flipbook 또한 출판사가 자사 문서와 브랜드 자료를 AI에 미리 올려 두면, AI가 해당 맥락에 맞는 톤으로 독자 질문에 답합니다. 이것이 전통적인 플랫폼과 가장 다른 지점입니다.
Q3 올해 런던 도서전에서는 AI 저작권 문제가 크게 부각되었습니다. 약 10,000명의 작가가 ‘Don’t Steal This ook’이라는 항의 서적을 배포하기도 했는데요. 이런 분위기 속에서 Build Any Flipbook의 포지션은 어떻게 되나요?
A3 그 우려는 충분히 이해하며, 매우 중요한 논의라고 생각합니다. 다만 Build Any Flipbook은 창작자를 대체하는 도구가 아닙니다. 저자나 출판사가 이미 만들어 놓은 문서를 기반으로만 작동합니다. 자사 브랜드 자료와 콘텐츠를 먼저 올리면, AI가 그 맥락에 맞게 독자의 질문에 답하는 구조입니다. Build Any Flipbook은 누군가의 저작물을 무단으로 학습하는 것이 아니라, 창작자가 직접 제공한 콘텐츠 위에서만 작동합니다. 저희는 AI가 인간 창작자의 목소리를 더 많은 독자에게 더 효과적으로 전달하는 도구여야 한다고 믿습니다.
Q4 한국출판문화산업진흥원(KPIPA) 및 한국 출판계와의 협력 가능성에 대해서는 어떻게 생각하시나요?
A4 매우 기대가 큽니다. 한국은 콘텐츠 경쟁력이 높고 디지털 전환에도 적극적이며, K-콘텐츠에 대한 글로벌 수요도 분명히 있습니다. 런던 도서전 현장에서 말씀드렸듯이, 저희는 다음 올해 한·불 수교 행사 참여도 기꺼이 하겠습니다. 저희 기술을 통해 행사 주최 측이 청중에게 혁신과 리더십을 직접 시연할 수 있도록 지원하고 싶습니다. KPIPA와 최대한 많은 가치를 공유할 수 있는 방향으로 협력할 의향이 있습니다.
<출처> 한국출판문화산업진흥원
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