2025년 영국 출판시장 트렌드, 2025년 런던국제도서전에서 진행된 로맨티지 관련 주요 세션, 도서편집, 독립출판, 독립출판비용
3월 영국 출판시장 보고서
코디네이터 | 김지연
2025 런던국제도서전(LBF) 분석
2025년 런던국제도서전(LBF)
2025년 런던국제도서전(LBF) 개요
2025년 3월 11일부터 13일까지 런던 올림피아(Olympia London)에서 개최된 런던국제도서전(London Book Fair, LBF) 2025는 전 세계 출판업계 관계자들이 최신 트렌드와 혁신을 공유하는 자리였다. 특히 올해는 로맨티지(Romantasy) 장르의 급부상, 그래픽 노블 시장의 성장, 그리고 AI 기술의 출판산업 융합이 주요 이슈로 떠올랐다.
2025년 영국 출판시장 트렌드
① 로맨티지(Romantasy)의 급부상
2025년 영국 출판시장에서 가장 주목받은 트렌드는 로맨티지(romantasy, 로맨스 + 판타지)의 폭발적인 인기였다. TikTok의 BookTok 커뮤니티가 이 장르의 성장을 이끌었으며, 대표적인 작품으로 Rebecca Yarros의 《Fourth Wing》(2023년 출간)과 후속작 《Iron Flame》(2024년 출간)이 있었다.
《Fourth Wing》은 드래곤 라이더 아카데미에서 살아남아야 하는 주인공 바이올렛 소렝게일(Violet Sorrengail)의 이야기를 그리며, 출간 즉시 베스트셀러가 되었다. 이 책은 2024년 영국에서 일곱 번째로 많이 팔렸으며, 이어 출간된 《Iron Flame》도 독자들의 열렬한 지지를 받았다. 또한 Amazon MGM Studios에서 《Fourth Wing》의 TV 시리즈를 발표하면서, 로맨티지 장르가 출판업계에서 더욱 중요한 장르로 자리 잡았다.
• Tik Tok (Book Tok)과 소셜 미디어 영향력
최근 출판시장에서 소셜 미디어, 특히 TikTok(BookTok)의 역할이 점점 더 중요해지고 있다. TikTok은 짧은 영상 형식의 플랫폼이지만, 사용자들이 자신이 읽은 책에 대한 솔직한 리뷰, 반응 영상, 북챌린지 등을 공유하면서 출판업계에서 강력한 마케팅 도구로 자리 잡았다. BookTok 커뮤니티는 책의 입소문을 빠르게 확산시키며, 출판사와 서점에서 전략적으로 활용하는 주요 채널이 되었다.
• Tik Tok (Book Tok)이 출판시장에 미친 주요 영향
출판사 중심에서 독자 중심으로 변화가 있는데, 과거에는 출판사가 책을 홍보하고 마케팅하는 역할을 담당했으나, 이제는 독자들이 직접 홍보하는 시대로 변화하고 있다. 독자들은 자신의 TikTok 계정에서 특정 책에 대한 감정을 공유하며, 같은 관심사를 가진 커뮤니티 내에서 자발적인 바이럴 효과를 일으킨다.
• 신간보다 기존 작품의 재발견
BookTok에서는 과거 출간된 책이 새롭게 조명되는 경우가 많다. 예를 들어, Colleen Hoover의 《It Ends With Us》(2016년 출간)는 2022년 TikTok에서 화제가 되면서 출간 후 6년 만에 다시 베스트셀러 1위를 차지하였다. 《Fourth Wing》도 TikTok에서 팬들의 강한 추천과 리뷰 영상을 통해 출간 직후 빠르게 확산하였으며, 후속작 《Iron Flame》도 이러한 흐름을 타고 높은 판매량을 기록했다.
• 책 영상화(Book-to-Screen Adaptation) 붐을 주도
TikTok에서 인기를 끈 책들은 영상화될 가능성이 높아지고 있다. 《Fourth Wing》의 경우, TikTok에서 인기가 급증한 후 Amazon MGM Studios에서 TV 시리즈 제작을 발표하며, 책과 영상 산업 간의 연결이 더욱 강화되고 있다.
• 출판사의 마케팅 전략 변화
출판사들은 이제 TikTok을 마케팅 전략의 주요 채널로 활용하고 있으며, 특히 BookTok 인플루언서와의 협업을 적극적으로 추진하고 있다. 일부 출판사는 자체 TikTok 계정을 운영하며 독자들과 직접 소통하고 있으며, 신간 홍보를 위해 특별한 챌린지나 리뷰 이벤트를 기획하고 있다. 예를 들어 런던국제도서전 2025에서는 TikTok과 협업하여 인기 도서의 ‘BookTok Zone’을 마련, 독자들이 TikTok용 콘텐츠를 직접 제작할 수 있도록 지원하였다.
• 독자층 확대 및 팬덤 형성
TikTok(BookTok)을 통해 새로운 독자층이 유입되고 있으며, 특히 젊은 세대(10~20대) 독자들이 증가하고 있다. 이들은 기존의 마케팅 방식보다 SNS 기반 추천을 더욱 신뢰하며, TikTok에서 추천받은 책을 사는 경향이 강하다.
• 2025년 런던국제도서전에서 진행된 로맨티지 관련 주요 세션
② 그래픽 노블 시장의 성장과 아동용 콘텐츠 확대
그래픽 노블은 영국 출판산업에서 빠르게 성장하는 부문 중 하나이다. 아동용 그래픽 노블의 매출이 2,000만 파운드를 돌파하며, 젊은 독자층이 비주얼 스토리텔링을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다.
• LBF 2025에서 주목받은 그래픽 노블 및 주요 세션
Alice Oseman의 《Heartstopper Volume 5》는 넷플릭스에서 드라마화된 인기 시리즈의 최신작으로, 출간 전부터 높은 사전 주문량을 기록하며 도서전에서 큰 관심을 받았다.
③ 한국 문학과 관련된 주요 세션 소개
④ 스토리텔링 행사 및 독자 참여 프로그램 운영 방안
이와 같은 프로그램을 통해 한국 아동문학과 그래픽 노블이 글로벌 독자들에게 보다 친숙하게 다가갈 수 있을 것으로 기대된다.
결론 및 전망
2025년 런던국제도서전에서 한국 문학과 출판산업은 강한 국제 경쟁력을 입증하며 성공적인 성과를 거두었다. 번역 지원, 온라인 및 오프라인 행사 확대, 글로벌 유통 플랫폼과의 협력 강화 등 다양한 전략을 통해 한국 문학이 더욱 널리 퍼질 것으로 예상된다. 특히 스토리텔링 행사와 독자 참여 프로그램이 효과적인 마케팅 전략으로 떠오르고 있으며, 해외 출판사 및 서점과의 협업을 통해 한국 문학의 글로벌 영향력을 더욱 확장하는 것이 필요하다.
출처
The Guardian. Thousands of romantasy fans make midnight dates with new Rebecca Yarros novel (2025년 1월 24일)
Vulture. The Rise of Rebecca Yarros, Mother of Dragon Smut(2025년 2월 10일)
The Times. Demand for page-turning ‘romantasy’ fuels boom for books(2025년 3월 5일)
London Book Fair Official Website. LBF 2025 Program Highlights(2025년 3월 10일)
<출처> 한국출판문화산업진흥원
